Sin campaña de turismo: cómo una canción de fútbol se volvió la mejor publicidad de Panamá en años
Billboard incluyó a "Sube La Marea (Remix)" y a Los Rabanes entre las mejores canciones del Mundial 2026. Un análisis sobre lo que ese reconocimiento dice de la proyección cultural y económica de Panamá.
Panamá suma dos canciones en la lista de Billboard Latin de las mejores composiciones del Mundial 2026, a dos días del debut de la Selección Nacional frente a Ghana, el 17 de junio. "Sube La Marea (Remix)", producción de Los Gaitanes que reúne a 29 artistas nacionales, fue descrita por la revista como "una apasionada celebración del equipo nacional panameño", y comparte cartel con figuras como Shakira, Burna Boy y Daddy Yankee.
De Rusia 2018 a la "versión 2.0"
"Sube La Marea" no es una canción nueva. Nació hace ocho años, ligada a la clasificación de Panamá al Mundial de Rusia 2018, y se convirtió en uno de los himnos más recordados de "La Sele". Para este ciclo mundialista, Los Gaitanes —Ricardo y Alberto Gaitán, compositores y productores originales— decidieron producir una nueva versión que incorporara a una generación más amplia de artistas.
El remix se presentó oficialmente el 18 de marzo de 2026 en Ciudad de Panamá, como parte de una campaña de Copa Airlines, patrocinador oficial de la Selección, desarrollada por la agencia Star5 Ogilvy. Tres meses después, ese mismo proyecto llegó a la lista de Billboard Latin.
El video oficial del remix, publicado por Copa Airlines, supera los 21 millones de vistas en YouTube.
Un himno con 29 voces, reconocido junto a Shakira y Los Rabanes
La producción reúne a figuras de distintas generaciones y géneros: Rubén Blades, Sech, Erika Ender, Omar Alfanno, Osvaldo Ayala, Samy y Dandra Sandoval, Boza, Nando Boom, Kafu Banton y Los Rabanes, entre otros. Billboard Latin la incluyó dentro de su selección de canciones para celebrar la Copa del Mundo, junto a "Dai Dai", el tema oficial de Shakira y Burna Boy, y a artistas como Alejandro Fernández, Carlos Vives, Grupo Frontera y Daddy Yankee.
Panamá no aparece sola en esa lista. La segunda canción panameña reconocida es de Los Rabanes —banda que Billboard ya había nombrado entre las 50 mejores de rock latino de la historia—, con la voz de Emilio Regueira acompañando el camino de la Selección hacia el Mundial.
Los Gaitanes celebraron el reconocimiento y vincularon el proyecto directamente con el sentido de unidad nacional que buscaba desde su origen.
Los Gaitanes celebran el reconocimiento
Ricardo y Alberto Gaitán — compositores y productores
“Cuando compusimos y produjimos ‘Sube La Marea (Remix)’, soñábamos con crear una canción que uniera a Pananá detrás de una misma bandera. Hoy verla reconocida por Billboard Latin entre las mejores canciones para celebrar el Mundial 2026 es algo que nos llena de orgullo y gratitud.”
— Ricardo y Alberto Gaitán, Los Gaitanes
La lista completa de Billboard Latin
Billboard Latin suele actualizar este tipo de listas de forma continua, agregando canciones a medida que se lanzan nuevos temas relacionados con el Mundial. Al cierre de esta nota (15 de junio), el listado completo suma 38 canciones —posiblemente más que cuando se reportó por primera vez en Panamá—, aunque el fondo de la noticia no cambia: Panamá sigue siendo, junto con México, uno de los pocos países latinoamericanos con más de una canción en la lista. A continuación, el listado completo a la fecha, con las dos producciones panameñas destacadas.
| Canción | Artista(s) | País / origen |
|---|---|---|
| Three Nations | 21 Savage, French Montana, Natanael Cano | Reino Unido/EE.UU., Marruecos/EE.UU. y México |
| Mi México lindo | Alejandro Fernández | México |
| DNA (More Than a Game) | Andrea Bocelli, David Guetta, EJAE, Megan Thee Stallion | — |
| Energy | Ava Max, BIA | Estados Unidos |
| Show Me | Ayra Starr, Latto | Nigeria, Estados Unidos |
| Somos más | Carlos Vives, Wisin, Emilia, Xavi | Colombia, Puerto Rico, Argentina, México |
| Echo | Daddy Yankee, Shenseea | Puerto Rico, Jamaica |
| Partidazo | Danny Ocean | Venezuela |
| No Place Like Home | Davino, Major Lazer, Nelly Furtado | Nigeria/Reino Unido, EE.UU. y Canadá |
| Vamos | Diferente Nivel, Maffio | México, República Dominicana |
| Somos latinos | Fer Ariza | Colombia |
| Game Time | Future, Tyla | Estados Unidos, Sudáfrica |
| Un solo corazón | Grupo Frontera | México |
| Champions (WC 26) | IShowSpeed | Estados Unidos |
| JUMP | J Balvin, Amber Mark, Travis Barker, Steve Vai | Colombia, Estados Unidos |
| Lighter | Jelly Roll, Carín León | Estados Unidos, México |
| Illuminate | Jessie Reyez, Elyanna | Canadá, Colombia, Chile, Palestina |
| Grita fuerte | Johann Vera, Don Medardo y Sus Players | Ecuador |
| La Tri | Jombriel, Javier Neira, Jøtta | Ecuador |
| Si gano la copa | Jon Z, Ronaldinho, TuMúsica | — |
| Titular | Lenin Ramírez, Ronaldinho, TuMúsica | — |
| Goals | LISA, Anitta, Rema | Tailandia, Corea del Sur, Brasil, Nigeria |
| Por ella | Los Ángeles Azules, Belinda | México |
| Llegó papá | Los Rabanes | Panamá |
| So Bella | Low Clika, Yahritza y Su Esencia | Estados Unidos, México |
| El último baile | Luck Ra, Un Poco de Ruido, Juan Portella | Argentina |
| Gritan los corazones | Martina Camargo, Mr. Pauer | Colombia, Venezuela |
| Sangre caliente | Nik Salazar | Colombia |
| Siir Siir | Nora Fatehi, Vegedream, Sanjoy | Marruecos, Canadá, Francia, EE.UU., Bangladesh |
| Dando vueltas | Rauw Alejandro | — |
| Lead | Sean Paul, Banx & Ranx, Ronaldinho, Tu Música | — |
| Love Always Wins | Shaggy, Cimafunk, Zima | Jamaica, Cuba |
| Dai Dai | Shakira, Burna Boy | Colombia, Nigeria |
| Blessings | Stormzy, Fridayy, Angel | Inglaterra, Estados Unidos |
| In the Stars (Remix) | The Rolling Stones | Reino Unido |
| Forza Vamos Mundial | Varios artistas | Colombia, España, Francia, Perú, México, EE.UU., Rumanía, R. Unido |
| Sube la marea (Remix) | 29 artistas, liderados por Los Gaitanes | Panamá |
| Para mi selección | Yng Lvcas, Ronaldinho, Tu Música | — |
Fuente: Billboard Latin, "Las mejores canciones para celebrar la Copa Mundial 2026" (12 de junio de 2026). Destacadas en verde: las dos canciones panameñas.
Cuando el marketing deportivo se vuelve exportación cultural
Más allá de la anécdota musical, el caso de "Sube La Marea (Remix)" ilustra un modelo que empieza a repetirse en Panamá: campañas financiadas por el sector privado —en este caso una aerolínea— que terminan operando como vitrina cultural internacional, sin que esa fuera necesariamente la intención original.
El dato de que dos de las 38 canciones de una lista global de Billboard sean panameñas no es menor para un mercado musical pequeño frente a la escala de Colombia, México o Brasil. Para un país de poco más de cuatro millones de habitantes, lograr visibilidad junto a Shakira o Daddy Yankee —en una vitrina leída en toda la región— funciona como un activo de "marca país" que normalmente costaría millones en campañas de turismo o promoción internacional, y que aquí surgió de una colaboración artística con fines deportivos.
Población aproximada en millones de habitantes (estimaciones generales).
La pregunta que queda abierta es si ese impulso se traduce en algo más que reconocimiento momentáneo: streams, regalías, oportunidades de gira o acuerdos de sincronización para los 29 artistas involucrados, en un momento en que la atención global sobre Panamá —por el Mundial— es la más alta que ha tenido en años.
Lo que viene
Mientras la Selección dirigida por Thomas Christiansen ultima detalles para enfrentar a Ghana este miércoles, Los Gaitanes, productores del himno, también estarán presentes el 17 y el 23 de junio en el FIFA Fan Festival™ de Toronto, junto a otros artistas panameños como Samy y Sandra Sandoval, extendiendo la presencia cultural panameña a uno de los países anfitriones del torneo. Si esa proyección logra convertirse en oportunidades concretas para la industria musical panameña, o si queda como un momento aislado ligado al ciclo mundialista, es algo que Nexo seguirá de cerca.
