La regla del 95%: Cómo Kick desafía a Twitch y por qué Panamá aún no factura el auge del streaming
La plataforma que paga el 95% de sus ingresos a los creadores está cambiando las reglas del streaming global. América Latina es su segundo mercado. Panamá tiene la mejor infraestructura de internet de Centroamérica. ¿Por qué la economía creadora local sigue siendo invisible?
La plataforma que paga el 95% de sus ingresos a los creadores está cambiando las reglas del streaming global. América Latina es su segundo mercado. Panamá tiene la mejor infraestructura de internet de Centroamérica. ¿Por qué la economía creadora local sigue siendo invisible?
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57M
usuarios registrados en Kick a finales de 2025
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+131%
crecimiento de horas vistas en Kick durante 2025
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$38.5B
tamaño del mercado creador en Latinoamérica en 2025
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El retador que nadie esperaba
En el universo del streaming en vivo, una plataforma lanzada en diciembre de 2022 está haciendo lo impensable: quitarle terreno a Twitch, el gigante de Amazon. Se llama Kick, y su arma principal no es tecnológica sino financiera: devuelve al creador el 95% de los ingresos por suscripciones, frente al 50% que ofrece Twitch. En un ecosistema donde la mayoría de los creadores depende de múltiples fuentes de ingreso para subsistir, esa diferencia es radical.
Marzo de 2025 fue el mes más grande en la historia de Kick: la plataforma superó los 317 millones de horas vistas y alcanzó un promedio de 443,000 espectadores concurrentes. Para agosto del mismo año, Kick rompió su propio récord con más de 2.5 millones de espectadores pico simultáneos. A cierre de 2025, la plataforma ya representaba aproximadamente el 11% del mercado global de streaming en vivo de gaming, frente al 54% de Twitch.
América Latina: el corazón del crecimiento
Lo que hace especialmente relevante el fenómeno Kick para la región es la geografía de su audiencia. Estados Unidos es su mayor mercado individual con el 17.8% del tráfico, pero el bloque latinoamericano lo supera ampliamente en conjunto: Brasil acapara el 13.5%, Colombia el 10.8%, México el 8.3% y Argentina el 3.9%. América Latina, en suma, es el territorio de expansión más dinámico de la plataforma, impulsado por creadores como el peruano ElZeein, que durante sus transmisiones de agosto de 2025 acumuló más de 9 millones de horas vistas.
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El mercado de creadores en Latinoamérica se proyecta en $38,500 millones en 2025 y crecerá a $112,700 millones para 2031 — una expansión del 19.7% anual. La región está dejando de ser consumidora de contenido para convertirse en productora. |
Kick vs. Twitch: la guerra de la monetización
Para entender por qué la competencia entre plataformas importa a los creadores panameños, hay que ver los números concretos de monetización. La diferencia no es marginal: es estructural.
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Kick
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Twitch
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Para un creador que genera $1,000 mensuales en suscripciones, la diferencia entre plataformas equivale a $450 adicionales al mes — o $5,400 al año. A escala de una carrera de diez años, eso es una diferencia de más de $54,000, sin contar el crecimiento de audiencia.
La infraestructura existe: Panamá lidera Centroamérica
Una de las razones por las que Panamá tiene potencial real —y no solo aspiracional— en la economía creadora es su infraestructura de conectividad. Los datos de Ookla a finales de 2025 son contundentes: con una velocidad media de descarga fija de 185.9 Mbps, Panamá es el país con la conexión más rápida de toda Centroamérica y ocupa el puesto 34 del mundo en banda ancha fija. Esa velocidad aumentó un 22.4% en solo doce meses.
| Panamá (fija) |
185.9 Mbps
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| Costa Rica (fija) |
~109 Mbps
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| El Salvador (fija) |
~60 Mbps
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| Guatemala (fija) |
~40 Mbps
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| Panamá (móvil) |
32.4 Mbps
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Con 3.6 millones de usuarios de internet (78.4% de penetración) y 783,609 suscriptores de banda ancha fija —cifra que creció 2.8% solo en 2025—, Panamá ofrece condiciones técnicas que la mayoría de los países de la región envidia. La velocidad disponible es más que suficiente para transmitir en 4K con múltiples cámaras, el estándar profesional del streaming moderno. La brecha digital persiste fuera de las zonas urbanas: la fibra óptica tiene cobertura parcial, y las comunidades rurales aún dependen de conexiones por satélite o DSL.
El mercado global que Panamá aún no ha capitalizado
El tamaño de la oportunidad que rodea a Panamá es difícil de exagerar. Globalmente, la economía creadora alcanzó los $205,000 millones en 2024 y proyecta superar los $252,000 millones en 2025, con más de 207 millones de creadores activos en todo el mundo. El gasto en marketing de influencers superó los $32,000 millones en 2025, un incremento del 35.6% frente al año anterior.
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El marketing de influencers ya representa cerca del 70% del ingreso total de los creadores digitales a nivel global. Las marcas panameñas —especialmente en banca, retail, turismo y bebidas— tienen ante sí una ventana de patrocinio de creadores locales que apenas está comenzando a abrirse. |
Los datos globales sugieren que los creadores con tres o más fuentes de ingresos ganan en promedio $75,000 más al año que quienes dependen de una sola. Solo el 10% de los influencers supera los $100,000 anuales, pero ese umbral es cada vez más alcanzable para creadores con nichos bien definidos y audiencias comprometidas.
Lo que frena el despegue local
A pesar de la infraestructura disponible y el momento favorable del mercado global, la economía creadora en Panamá enfrenta obstáculos específicos. El primero es la escala: con 4.58 millones de habitantes, el mercado doméstico es pequeño para sostener grandes canales solo con audiencia local. Los creadores que aspiran a vivir del contenido necesitan construir audiencias regionales o en español global —una apuesta que requiere inversión en producción y constancia que pocas agencias locales están equipadas para apoyar.
El segundo obstáculo es estructural: no existe un marco regulatorio que reconozca formalmente a los creadores de contenido como trabajadores independientes del sector digital, lo que complica el acceso a financiamiento, seguros y contratos con marcas internacionales.
El tercer factor es la brecha móvil: con apenas 32.4 Mbps de velocidad media en internet móvil, Panamá queda en el puesto 94 mundial, un rezago que limita el streaming en vivo desde exteriores o zonas sin fibra.
El cuarto obstáculo es financiero y transaccional: la falta de integración óptima con los procesadores de pago globales. Aunque plataformas como Kick o Twitch prometen ingresos directos, los microcreadores en Panamá enfrentan serias trabas y altas comisiones para retirar sus fondos a través de plataformas como Stripe o PayPal hacia el sistema bancario local. Esta fricción financiera no solo reduce el margen de ganancia real de los creadores más pequeños, sino que desincentiva la formalización de la actividad en el país.
La pregunta que Panamá debe responder
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La pregunta clave
¿Está Panamá capitalizando el auge de la economía de los creadores? La infraestructura fija ya está. El talento local existe. El mercado regional crece al 19.7% anual. Lo que falta es política pública que reconozca formalmente esta economía, incentivos para la producción de contenido local en español, y marcas panameñas dispuestas a apostar por creadores antes de que los precios de patrocinio escalen al nivel de sus pares colombianos o mexicanos. |
La ventana existe. La pregunta es quién la cruza primero.
Fuentes: StreamsCharts (agosto 2025) · Digiday / Kick data Q1 2025 · Stream Hatchet Annual Report 2025 · GetAFollower Kick Statistics 2026 · DataReportal Digital 2026 Panama · Ookla Speedtest Global Index agosto 2025 · ASEP Panamá / Telecompaper (feb. 2026) · Mobility Foresights Latin America Creator Economy Market 2031 · Precedence Research Creator Economy Market 2026 · Influencer Marketing Hub 2025
