Ozempic: la estrategia de Novo Nordisk para vender más que pérdida de peso

Novo Nordisk consolidó su estrategia de marketing para Ozempic, enfocándola en sus beneficios para la salud cardiovascular y renal, un giro clave más allá de su popular uso para la pérdida de peso. Este reenfoque busca diferenciar al fármaco en el ultracompetitivo mercado de los medicamentos GLP-1 y justificar su alto costo ante aseguradoras y empleadores basándose en resultados clínicos a largo plazo.

La estrategia, que se apalancó en la aprobación que recibió Ozempic por parte de la FDA en 2025 para reducir riesgos cardiovasculares, le ha permitido a Novo Nordisk construir una defensa sólida frente a rivales como Zepbound de Eli Lilly. El mensaje es claro: Ozempic no es solo un medicamento para la diabetes o la obesidad, sino una herramienta de prevención para enfermedades crónicas costosas. Para las empresas, esto cambia el cálculo sobre su cobertura, presentándolo como una inversión en salud a largo plazo para reducir gastos futuros en tratamientos cardíacos o renales.

Este movimiento ha sentado un nuevo estándar en la industria farmacéutica para este tipo de medicamentos. La batalla por la cuota de mercado ya no se libra únicamente en la eficacia para perder peso, sino en la capacidad de demostrar con datos duros una reducción de eventos graves de salud, forzando a los competidores a validar sus productos con estudios clínicos de similar magnitud y alcance.

Puedes encontrar más información en:

• Novo Nordisk Aims to Set Ozempic Apart From Other GLP-1s in New Ad Campaign (Fuente Original)