Juan Valdez amplía presencia en EE.UU. con licencia exclusiva a Green Coffee Company
La marca creada en 1959 por los caficultores colombianos refuerza su expansión en EE.UU. mediante una licencia exclusiva, sin vender la propiedad del activo.
La marca colombiana Juan Valdez otorgó a la Green Coffee Company (GCC) derechos exclusivos para producir, comercializar y distribuir café empacado en supermercados de Estados Unidos y Canadá. El acuerdo es una licencia territorial para retail y no implica la venta de la marca.
Juan Valdez fue creada en 1959 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) como personaje publicitario para identificar el café 100% colombiano en mercados internacionales. Con el tiempo se convirtió en uno de los activos de marca más reconocidos del país y en símbolo del café de origen colombiano.
En 2002, la estrategia evolucionó con la apertura de tiendas propias bajo la empresa Procafecol S.A., vinculada a la FNC y propiedad de caficultores. Ese paso permitió capturar mayor valor agregado, pasando de sello de origen a cadena de retail con presencia internacional.
El nuevo acuerdo con GCC fortalece esa expansión en Norteamérica bajo un esquema de licencia que mantiene la propiedad en manos del gremio cafetero. La operación combina integración productiva en Colombia con comercialización en el mayor mercado de consumo fuera del país, reforzando la estrategia de internacionalización sin transferir control del activo.
Puedes encontrar más información en:
Regístrate aquí para recibir nuestro newsletter
