España prohíbe los 'deepfakes' sin consentimiento y marca una pauta regulatoria global

España ha prohibido por ley el uso de inteligencia artificial para recrear la imagen y la voz de las personas sin su consentimiento explícito, una de las primeras regulaciones contundentes en Europa contra los 'deepfakes'. La medida establece un precedente legal clave sobre los derechos digitales y anticipa un entorno regulatorio más estricto para las tecnologías de IA, con un impacto directo en industrias creativas, publicitarias y de medios.

La nueva normativa, una modificación a la Ley Orgánica sobre el derecho al honor y la propia imagen, cierra la puerta a la creación de réplicas digitales para fines comerciales o publicitarios sin autorización. Para las empresas de tecnología, medios y publicidad que operan a nivel global, esta ley es una señal clara: la permisividad en el uso de datos biométricos está terminando. La legislación española se alinea con la tendencia regulatoria de la Unión Europea, obligando a las organizaciones a revisar sus políticas de contenido y uso de IA para evitar sanciones y litigios.

Este movimiento regulatorio en un mercado europeo importante podría acelerar la adopción de legislaciones similares en otras regiones, incluyendo América Latina. Las compañías deben prepararse para un escenario donde la verificación del consentimiento será un requisito operativo indispensable para el uso de herramientas de generación de contenido sintético, afectando desde campañas de marketing hasta la producción audiovisual.

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